La Définition du crowdfunding
Le crowdfunding, que l’on définit littéralement par le « financement par la foule », est fréquemment traduit par « financement participatif ». Le crowdfunding se base sur la logique selon laquelle les petits efforts accumulés peuvent faire aboutir de grands projets.
Le crowdfunding rassemble des individus pour un projet humain, une aventure collective. Il faut aller au-delà de l’aspect financier pour voir toute l’importance et la portée de cette démarche.
Le crowdfunding propose un nouveau type de lien social créateur de valeur et déplace le centre de gravité du financement.
Introduction
Plus une utopie, une vraie alternative pour les entreprises.
Le crowdfunding, alimente les chroniques web dans tous les médias. Avec ses différents modes de financement et les plus de 170 plateformes existantes en France, le crowdfunding est devenu une vraie solution de financement pour les entreprises.
Avec ses différents modes de financement et les plus de 200 plateformes existantes en France, le crowdfunding est devenu une vraie solution de financement pour les entreprises.
Complémentaire à des solutions plus classiques, comme les subventions et le prêt bancaire, sa diversité ne cesse d’augmenter et le recours au financement participatif peut désormais s’envisager à différents stades de développement d’un projet.
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Origines et raisons du développement
Nous basculons dans un environnement numérique, où nous assistons au développement exponentiel de solutions alternatives de financement s’appuyant sur les internautes, que cela soit le modèle basé sur la récompense, le don, le prêt entre particulier ou le micro-crédit (sans intérêt).
Sous le terme “crowdfunding”, quelque peu « exotique » en France c’est en effet toute une galaxie de services, de sites et de “philosophies” qui se côtoient, avec en commun la volonté de financer des projets en faisant appel à l'apport des particuliers, mais avec des moyens, des objectifs et des résultats bien différents.
Le crowdfunding n'est pas née avec internet
A ceux qui pourraient penser que le crowdfunding est une mode ou juste un nouvel outil marketing ou mieux d’étude de marché, je voudrais juste leur rappeler, que faire appel au public, pour financer un projet ne date pas d’hier…
Que cela soit dans l’édition, dans le spectacle vivant ou encore dans la restauration du patrimoine, faire appel au public pour réussir à concrétiser une idée ou conserver un bien commun a été longtemps une source de revenu nécessaire. A l’ère où sur internet, la gratuité est de plus en plus monnaie courante, la possibilité qu’offre ces plateformes de financement participatif de démultiplier l’initiative individuelle et de toucher des milliers de passionnés ou de simples amateurs d’art, rend plus que jamais ce modèle pertinent en temps de crise. C'est un système de financement sain, qui (re)trouve toute son efficacité avec internet et le web 2.0.
J'en veux pour preuve le film "Shadows" de John Cassavetes, qu'il finança grâce aux auditeurs d'une radio dès la fin des années 50.
« Financez un film qui vous ressemble ! »
C’est sur ces mots que John Cassavetes fit appel aux auditeurs d’une radio locale.
Voici le récit trouvé sur le site du ciné club de Caen.
" Shadows fut tourné à l'automne 1958 en 16 mm. Son financement fut totalement improvisé ainsi que le confie Cassavetes à André S. Labarthe. Interviewé par Gene Sheppard dans son émission de radio, Night people à 1h00 du matin, Cassavetes declare quil est possible de faire un film totalement libre des contraintes commerciales imposées par les studios si chaque auditeur lui envoie un dollar. Le lendemain, Cassavates reçoit 2 000 billets de 1 dollar et se retrouve derrière la caméra à filmer des improvisations sur "un schéma rodé ", le film n'était pas écrit ! Durant quatre mois Cassavetes tourne des scènes autour de la vie d'une famille noire à new-yorkais. "Je croyais dit-il tenir un outil magique pour filmer des impressions ; de ce que sont les gens plutot que leur vie intérieure".
Theatrical poster for John Cassavetes' Shadows (1959).
Source: ©Lion International Films
Les plateformes de crowdfunding : modèles de financement et fonctionnement.
A noter
Si la forme de crowdfunding la plus connue est celle du don contre don « récompense », c’est d’ailleurs à travers celle-ci que tout a décollé, bien relayé par les médias, d’autres typologies existent : le crowdlending, les utilisateurs prêtent de l’argent, le crowdequity, les utilisateurs deviennent actionnaires ou encore le royalties crowdfunding. ou les investisseurs sont intéressés sur le chiffre d’affaire proportionnellement à leur apport, sans prise de participation dans l’entreprise.
Il existe aujourd’hui 5 types de plateformes qui correspondent chacune à une certaine forme de transaction distincte :
- Le don simple - l’internaute apporte un soutien financier au projet sans contrepartie. Il s’adresse évidemment tout particulièrement aux associations – ONG ou grandes causes, pour des campagnes faisant appel à la solidarité. (Hello Asso, Alvarum)
- Le don avec contrepartie ou récompense : les plateformes d’intermédiation et créatrices de valeurs, l’internaute « donne » une somme d’argent à un porteur de projet éventuellement en échange d’une contrepartie le plus souvent matérielle. Ce dernier cas s’apparente à du troc ou à une prévente.
- Le prêt participatif (ou crowdlending): l’internaute prête une somme d’argent au porteur de projet qui le rembourse par mensualité. Le plus souvent, le prêt est rémunéré
- L’equity crowdfunding (financement d’entreprise contre une prise de participation et un éventuel intéressement financier) : il propose aux internautes de devenir actionnaire, de s’impliquer directement tant par l’argent injecté que par la mise à profit de leur expertise, leur expérience et leur réseau. Les entreprises sont sélectionnées en amont et les particuliers investisseurs se rassemblent pour former une holding et essayer ensuite de parler d’une seule voix.
- Le royalty crowdfunding ou financement en royalties permet aux entrepreneurs de mobiliser des investisseurs sans diluer leur capital, et de reverser des montants proportionnels à leur chiffre d’affaires à la différence des échéances fixes d’un prêt, aux investisseurs de soutenir des projets qui leur parlent, d’être intéressés à la réussite de ces projets, et de bénéficier d’un retour financier progressif sans sortie à gérer. Les entreprises peuvent amortir leur investissement. La transaction est matérialisée par un contrat de cession de revenus futurs émis par l’entreprise financée. Ce contrat, validé en amont par l’entrepreneur, décrit les modalités de versement, d’information et le pourcentage de chiffre d’affaires versé à l’investisseur.
L’écosystème : les grands chiffres et perspectives, ainsi que tableaux des forces en présence.
En 2018 : + 20 %
En France[1] (en millions d'euro)
2015 2016 2017 2018
167 234 336 402
Le financement participatif a le vent en poupe. Sur le seul 1er semestre 2018, pas moins de 900.000 français ont participé à une campagne de crowdfunding contribuant à hauteur de 208 millions (+ 36 % par rapport à 2017) au financement de l’économie française sur leur propre denier. Ils ont participé au financement du secteur économique à hauteur de 166 millions d’euros, du secteur culturel à hauteur de 25 millions d’euros et du secteur social à hauteur de 18 millions.
En s’appuyant sur le baromètre de Financement Participatif France[2], on remarque très vite que les montants sont très variables selon le modèle de financement.
| FORME DU CROWDFUNDING | MONTANT MOYEN COLLECTÉ (€) |
| Dons sans récompense | 2320 |
| Dons avec contrepartie | 5576 |
| Prêt rémunéré ou crowdlending | 352 558 |
| Minibons (variante du prêt participatif) | 80 690 |
| Obligations (variante du prêt participatif) | 617 442 |
| Capital ou equity-crowdfunding | 360 288 |
| Royalties | 49 955 |
A l'échelle mondiale.
Kickstarter aux Etats-Unis
Les seules chiffres de la plateforme américaine[3]
Toujours en cours : 4 043 566 825 $ de dollars engagés pour financer des projets Kickstarter
155 365 projets intégralement financés.
[1] Sources :
Financement Participatif France / Compinnov - Baromètre du financement participatif Financement Participatif France / KPMG - Baromètre de la finance alternative
[2] Baromètre de l’association Financement participatif France https://financeparticipative.org/barometres-crowdfunding/