N’go Shoes : 5 campagnes réussies
de 2017 à 2023
Participez au développement d’une marque engagée, pour faire de l’artisanat ancestral la mode responsable de demain !
En partenariat avec Shiperise
La mode éthique et responsable est en plein essor, car elle répond aux enjeux environnementaux et sociaux actuels.
Elle permet aux consommateurs d’acheter des vêtements et des accessoires qui ont été produits dans le respect des travailleurs, de l’environnement et des animaux. Elle encourage également les entreprises à adopter des pratiques plus durables et responsables.
On s’intéresse à N’go Shoes
Découvrez comment N’go Shoes s’est engagée dans une démarche éthique, ainsi que les raisons pour lesquelles le crowdfunding est important pour eux, j’ai eu la chance de pouvoir discuter avec l’un des cofondateurs Kevin Gougeon pour mieux les connaître et qu’ils puissent nous apporter leurs conseils.
Question : Peux-tu me décrire en quelques mots “ N’go Shoes “ et me parler de vos engagements pour en faire un produit durable ?
Réponse : » N’go c’est la marque de baskets qui soutient le savoir-faire traditionnel des artisans Vietnamiens issus des minorités ethniques et qui finance la construction d’écoles dans les villages marginalisés du Nord Vietnam. Les baskets sont fabriquées dans des conditions éthiques et équitables, c’est-à-dire des conditions de travail décentes pour les artisans. De plus, 300 enfants accèdent à l’éducation dans les régions les plus défavorisées du Vietnam grâce à l’entreprise. Enfin, plus de 600 paires ont été recyclées et revalorisées grâce à la mise en place du programme « Seconde Vie ». Ces actions témoignent de l’engagement de N’go Shoes pour un monde plus juste et plus durable.
Le crowdfunding et l’apport des communautés au cœur de leur ADN et de leur croissance.
Depuis leur première campagne de financement participatif en 2017, N’go Shoes a toujours eu à cœur de placer ses clients au centre de ses décisions.
Q : Avez vous envisagé le crowdfunding dès le départ ? Comment l’avez vous abordé ? Qu’est ce que cela vous a apporté ?
« Le crowdfunding nous a apparu évident dès le départ, car il nous fallait du stock pour commencer et cela nous permettait de tester notre concept, notre marché et notre capacité d’entrepreneur. Au début, on était que deux, la première campagne nous a juste demander d’investir dans des premiers modèles concepts, de créer un univers visuel et une vidéo, c’est réellement avec les premiers fonds en provenance de la première campagne sur KisskissBankBank, que l’on a lancé les commandes au Vietnam, l’aventure démarrait, ensuite, l’on a réalisé depuis trois campagnes de préventes sur Ulule pour lancer des nouvelles collections et démarrer sur un nouveau segment de produit. Nous avons fait au total, 4 campagnes de prévente et je pense que l’on est arrivé au bout la démarche, cela nous a apporté beaucoup en terme de notoriété, de création de marché, de distribution et de communautés sur laquelle on s’appuie aujourd’hui. Cela ne signifie pas que l’on va arrêter la prévente, mais l’on va le faire différemment en passant par le site et une landing page, cela nous parait plus cohérent, maintenant que l’on a une communauté assez forte et une certaine visibilité. »
Trois campagnes ensuites réussites sur Ulule.
N’go Shoes a financé plusieurs projets, notamment la construction d’écoles au Vietnam. En 2018, N’go Shoes a financé avec succès sa campagne de financement participatif pour sa nouvelle collection Saïgon sur Ulule . En 2020, N’go Shoes a lancé une nouvelle campagne participative sur Ulule pour son sac à dos recyclé et écoresponsable .
Captures d’écran des campagnes encore visibles sur Ulule.
Q : Pourquoi avoir choisi de vous appuyer sur une communauté ? De construire votre projet en public “ build in public“ comme l’on peut dire aujourd’hui ?
R : « On a toujours voulu créer une marque avec ceux qui nous soutiennent. Du nom de la marque, au choix du motif sur nos paires on a toujours demandé l’avis de notre communauté. Les sondages co-création et les questionnaires qualité ont permis aux clients de participer activement au développement des produits et à la promotion de la marque. Peu à peu, grâce aussi avec les campagnes, aujourd’hui l’on peut s’appuyer sur une liste de 5000 clients, prospects, qui répondent à nos questions, réagissent à nos post et nous permettent de nous repositionner si il le faut et d’avoir confiance dans l’avenir. C’est fort de cette base, que l’on souhaite toujours continuer à fonctionner en prévente, pour limiter (trop) les coûts de stockage.
Qu’est ce que vous avez mis en place pour réussir votre campagne, vous pouvez nous partager comment vous vous préparez et vivez ces campagnes successives ?
Au début, Avec Ronan, on était seul pour mettre en place la communication de la première, au fur à mesure, on a embauché du monde, aujourd’hui on est 12 aujourd’hui. Mais cela reste toujours très engageant et chronophage. Il faut bien imaginer, qu’une campagne de crowdfunding c’est 6 mois de travail au total. On compte bien trois mois de préparation, voir plus quand on était que deux, un mois de campagne environ et deux mois pour remercier, mettre en place les partenariats et évidemment livrer les contreparties. C’est aussi pour cela que l’on arrête, on a moins de temps et l’on va procéder différemment sachant que notre objectif aujourd’hui est de nous internationaliser.
Avez-vous des conseils à donner à des entrepreneurs qui souhaiteraient se lancer ?
Réponse : Quand on a commencé notre première campagne de crowdfunding avec Ronan, j’ai rapidement réalisé à quel point c’était chronophage. Ce n’est pas seulement une question d’argent. C’est aussi une question de communauté, de partage d’une vision. C’est comme planter une graine et la regarder grandir chaque jour. On continue toujours à garder le contact et à la faire pousser.
Et puis il y a le timing. Pour nous, c’était crucial. Nous avons lancé notre campagne toujours avant Noël, un moment où les gens sont plus enclins à donner et à soutenir. Nous avons réussi à nous positionner autour de cet événement, promettant une livraison avant les vacances. C’était un véritable atout.
Mais le plus important, c’est que nous ne l’avons pas fait seuls. Nous avons cherché de l’aide. Très vite on a eu une équipe pour nous soutenir et donner de l’ampleur à notre communication. Si vous n’avez pas le temps ou les ressources, ne soyez pas effrayé à l’idée de demander de l’aide. Travailler avec un mentor ou une agence n’est pas de l’argent perdu.
Ces trois conseils – l’investissement en temps et en efforts, le bon timing et l’accompagnement – ont été la clé de notre succès dans le crowdfunding. Et je suis convaincu qu’ils peuvent aider d’autres porteurs de projets à réussir leurs campagnes. »
Actualité, une levée de fonds de plus de 1,2 million d’euros réussie.
On a souhaité continuer dans cette démarche participative pour ouvrir une partie de notre capital à nos plus fidèles clients. Leur ouvrir le capital c’est une nouvelle étape qu’on voulait avec Ronan pour renforcer les liens avec eux.
Nous, chez N’go Shoes, avons réussi à lever 1,2 millions d’euros au total, dont plus de 400 000 euros sur Lita.co. C’est une étape importante pour nous . Notre objectif avec cette levée de fonds est triple. Tout d’abord, nous voulons nous engager pour une mode plus responsable. Nous investissons dans l’innovation et la recherche & développement pour créer des produits à faible impact carbone.
Ensuite, nous voulons soutenir notre croissance internationale. Nous avons de grandes ambitions en Europe, en Israël, en Australie et outre-Atlantique. Cette levée de fonds nous aidera à réaliser ces ambitions.
Enfin, nous prévoyons de recruter de nouveaux experts pour renforcer nos équipes. Nous voulons également nous étendre sur le marché des sacs à dos et des accessoires, qui sont au cœur de nos valeurs de mobilité et de voyage. Et bien sûr, tous nos produits continueront à porter un motif ethnique tissé à la main par les artisanes, symbole de notre engagement.
Aujourd’hui, nous avons toujours besoin de vous pour faire de l’artisanat ancestral la mode responsable de demain. Je vous invite à visiter notre page de campagne sur Lita.co pour en savoir plus sur notre vision et comment vous pouvez nous aider à la réaliser. »
Article sponsorisé par Shiperise
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Shiperise est une entreprise belge, fondée en 2023, qui a pour mission de soutenir les marques durables dans leur développement et leur expansion. Shiperise est basée à Bruxelles. Pour en savoir plus sur Shiperise, vous pouvez visiter leur site web ou leur page « À propos. Vous pouvez également les contacter par e-mail à l’adresse contact@shiperise.com